传统珠宝如何用创意产品玩转新年营销

春节对中国人来说，是一年中最重要的节日，不少品牌把握这个年度营销黄金时机，花招百出开启流量争夺战，百家争鸣的局面下，都激发了哪些创新玩法？六福珠宝近期推出的一系列创意产品中，让我们看见了传统国民品牌正在悄悄发力，尝试通过潮流产品撬动社交圈层。

众所周知，能够吸引年轻人注意的品牌才能获得更多传播机会。对于年轻人而言，有趣似乎比有用更有吸引力。这个春节，六福珠宝精准洞察年轻消费者“新鲜感+有趣”的需求，结合新年必不可少的祈福、许愿、定目标等仪式，推出转运风车、趣味开运御守等一系列创意新年产品，把新年都爱讲的“意头”，在产品上发挥得淋漓尽致，例如：吃货终极目标「狂吃不胖」；铲屎官爱不惜手的「猫肥屋润」；打工人都爱的「先赚一亿」；努力工作，不就追求「日富一日」吗？开运御守旁身，不用担心“水逆”发生。此外还有各种方言潮语，让新年祝福不再是“恭喜发财”这么简单，个性化的产品，兼备实用性与趣味性，精准针对各类型受众，引发广泛关注和共鸣，深受年轻群体追捧；而另一款专利产品“风生水起”转运风车单品销量数万件，稳占新年爆款C位。

花样百出的趣味开运御守

方言版潮语御守

爆款“风生水起”足金工艺摆件

新生代消费群体的个性化需求更强调产品的“社交文化”，六福珠宝还将顺势推出颇有新意的“御守盲盒自动贩卖机”，打开一个御守，就获得一个祝福。小小盲盒不仅塑造了新生代对于御守的消费感知，也可作为送礼方式，在圈层形成自发传播。可能有人会问，为什么不直接到门店买，这大概就是“买的不是盲盒，而是惊喜”。

潮语御守盲盒自动贩卖机

过去一年各行各业受到疫情的冲击与洗牌，众多企业纷纷寻求新发展，随着消费升级、消费主体年轻化，从上面推出的单品可以肯定的是，六福珠宝不再是单纯销售珠宝，他们一直在尝试用年轻人的语境与时代背景结合，扭转人们对传统珠宝品牌的认知维度，用更好的创意，透过社交传播与用户建立强韧纽带，赢得年轻消费者心智与青睐。