展示中国品牌实力，讲好中国品牌故事

——访中国广告主协会杨汉平会长专访

Q1：广告行业被称之为国民经济的晴雨表与催化剂。随着我国广告业的发展，如今广告已经深入百姓生活的各个角落。然而，作为国家一级协会，中国广告主协会似乎还未被大众所认知。在这里大家，请杨会长先给大家简单介绍一下中国广告主协会是一个什么样的组织？

A：中国广告主协会自2005年11月27日成立，是经国务院批准、民政部注册登记、国资委主管的全国性一级协会。15年来，在国资委、中国企联的领导、支持与关怀下，团结广告主会员单位，秉承“维权、自律、服务”的宗旨，积极探讨和研究行业面临的重大问题，充分发挥政府和企业之间的桥梁纽带作用，致力于品牌建设和营销传播，促进广告主广告投放的科学化、规范化和利益最大化，帮助广告主企业提升品牌建设能力和营销传播水平，维护广告主合法权益，开展行业自律，推动我国广告主企业和广告事业健康有序发展。

2006年，中国广告主协会正式加入世界广告主联合会，作为中国在世界广告主联合会的唯一合法国家级代表，中国广告主协会建立起国际交流平台，我们组团参加世广联在东京、里斯本举行的全球营销周，向世界发出中国声音，与世广联合作，在中国举办全球广告主周活动、中国国际营销传播大会，与有关单位合办APEC广告行为规范峰会暨自律能力建设研讨会等，不断促进中国品牌和国际品牌的融合发展，推动广大广告主企业的国际化建设。

近年来，落实习近平总书记“三个转变”重要指示精神,中国广告主协会积极响应国家品牌战略，组织中国品牌日系列活动，制定品牌建设团体标准，推出品牌建设榜单，共享品牌成长经验，赢得了主管部门和有关部委的肯定，得到了广大会员单位与社会的充分认可。

Q2：2020年注定是不寻常的一年。面对突如其来的新冠疫情疫情，作为政府和企业间的桥梁和纽带，中国广告主协会是如何参与“战疫”的？

A：在全球抗疫复工复产的特殊时期，中国的成就举世瞩目。疫情发生以来，中国广告主协会携同广大广告主企业、会员单位和分支机构积极行动，与社会各界携手并肩，履行品牌的社会责任：纷纷捐款捐物、参与防疫工程建设、提供科技保障、参与公益宣传和保障防疫防控物资等，涌现出不少疫情防控和复工复产先进企业和事迹，充分展示了时代的担当，展现了品牌的力量。

中国中铁参与火神山医院、雷神山医院及武汉“方舱医院”的援建任务；中国普天与地方防疫机构联合启动运营“5G动态体温监护系统”；双星集团向湖北捐赠10000套防护服；新华锦集团捐助价值100万元医护用品34.8万元的员工爱心现金捐款等。中关村创业大街在疫情期间，率先推出房租减免政策，惠及百家企业。江铃集团制定应急生产预案，加班加点生产救护车；TCL集团累计捐赠1940万元的现金、设备与网络服务；聚通达科技开发新冠病毒战“疫”服务小程序——防疫通及智能办公管理平台——人脉旺OA……众多会员企业以自己的方式投入战“疫”。

疫情期间，中国广告主协会教育培训专委会与北京大学商学院联合推出“战疫”公益大讲堂；中国广告主协会广告研究院推出《2020中国企业抗疫社会公益和责任研究报告》《新冠肺炎疫情以来的中国企业营销新趋势报告 》，报告内容被《人民日报》引用，引起社会广泛关注。

Q3：据悉，2020中国广告主大会的主题为“双循环、大消费、新营销”，那么请问杨会长，您觉得在推动形成“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”方面，广告主协会该如何发挥作用？

A：一方面，充分发挥作为市场主体的广告主企业在技术创新中的主体作用，使企业成为创新要素集成、科技成果转化的生力军，打造科技、教育、产业、金融紧密融合的创新体系；另一方面，坚持深化供给侧结构性改革，以高质量供给满足多层次、多样化市场需求，引领和创造新需求，推动我国广告主企业和广告事业健康、有序发展。

Q4：后疫情时代，中国广告主呈现出哪些趋势？

A：疫情及疫情后时代，给品牌企业带来了新的发展机遇和挑战，催生了企业营销新模式、新趋势。今年广告主大会期间发布的《2020中国广告主蓝皮书》，披露了后疫情时代中国广告主发展的八大趋势，即品牌发展纳入国家发展战略；中国大市场迅速恢复活力；品牌传播被产品营销所取代；民族品牌真正成为市场消费主体；中国市场仍然是世界品牌追求的目标；直播带货已经成为国际认可的营销新模式；互联网广告仍然是广告投放增长主力；国家大型活动国企仍然是广告投放的主体。

Q5：在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，党的十九届五中全会绘就了一幅波澜壮阔的发展蓝图，未来5年我国经济发展将进入高质量发展阶段。请问杨会长，中国广告主协会将有哪些举措？

A：未来3年，中国广告主协会将以十五周年为契机，根据十四五时期新阶段新特点，始终坚持创新发展理念，坚持高质量发展，充分发挥桥梁纽带作用，将创新服务的手段，提高服务的有效性，扩大协会会员单位的规模和覆盖面，全面增强协会会员单位的广泛性和代表性，发挥分支机构在各自专业领域内的资源优势，发布权威报告和数据榜单，整合行业资源，推进国际交流合作、落地国际会议，发挥资源优势互补，加强对外合作交流，用公信力去集聚全体会员的智慧，引领行业健康发展，努力推动构建协会新的发展格局。

Q6：为全面提升中国品牌竞争力，中国广告主协会作为世广联中国的唯一合法代表，将如何充分发挥在世广联中的地位和优势，积极推动中国品牌走出去？

A：中国广告主协会作为中国营销传播的引领者、优秀品牌的维护者，以及中国主流媒体、广告代理、研究机构的真诚合作者，在去年推荐双星集团参与由世广联主办的2019 年度全球营销领袖的评选的基础上，今年又本着致力于品牌建设和创新营销，促进广告主广告投放的科学化、规范化和利益最大化的原则，将首度亮相的“十大营销官”获得者，由中国广告主协会推荐参评世界广告主联合会的“全球营销官大奖”，向全球营销市场展示中国品牌实力，讲好中国品牌故事。